El Ayuntamiento replica al “millón” en publicidad y defiende que antes se gastaba más
El Gobierno local no niega la suma global de las partidas de Publicidad y Propaganda, pero sostiene que no todo ese gasto es publicidad en medios y que la ejecución fue mayor en mandatos anteriores
El Ayuntamiento de Cádiz ha respondido a las acusaciones lanzadas por la oposición sobre un gasto “cercano al millón de euros” en Publicidad y Propaganda, defendiendo que no se ha producido un incremento del gasto y que, de hecho, en etapas anteriores se destinó más dinero a este concepto.
La respuesta municipal llega tras el debate abierto a raíz de las informaciones publicadas sobre el Instituto de Fomento (IFEF) y la posterior ampliación del foco al conjunto del presupuesto municipal.
El Gobierno local sostiene que la cifra que maneja la oposición responde a un sumatorio de partidas heterogéneas, pero no discute ese agregado. Lo que sí cuestiona es la interpretación política del total y el uso del término “publicidad” como un concepto único.
Según el argumentario municipal, la única partida destinada a campañas de publicidad en medios de comunicación asciende a 400.000 euros, una cuantía que, subrayan, es inferior a los 450.000 euros que se presupuestaban en el mandato anterior.
El resto de aplicaciones incluidas bajo la denominación de Publicidad y Propaganda corresponderían, según el Ayuntamiento, a acciones de promoción, difusión, concienciación o apoyo a eventos, repartidas por distintas áreas municipales.
Estas partidas aparecen en ámbitos como Cultura, Turismo, Accesibilidad, Limpieza, Juventud, Comercio o Fiestas y, en conjunto, suman 227.690 euros, que, añadidas a la dotación de Comunicación y Prensa, elevan el total municipal a 627.690 euros. A esta cifra se incorporan los 300.340 euros del IFEF, alcanzando un montante agregado de 928.030 euros, próximo al millón que denuncia la oposición.
“Ya existía antes”, según el Ayuntamiento
El Ejecutivo municipal defiende que este modelo no es una novedad y recuerda que en el presupuesto de 2022, último del anterior mandato, ya existían partidas de publicidad y promoción repartidas en distintas áreas, como teatros, museos, turismo, comercio o contratación. Según los datos aportados, esas aplicaciones sumaban entonces 158.210 euros, a las que se añadía la partida principal de campañas en medios.
En ese ejercicio, el gasto total presupuestado en Publicidad y Propaganda alcanzaba 608.210 euros, una cifra que el Ayuntamiento compara con los 627.690 euros actuales, defendiendo que la diferencia es limitada y que no puede hablarse de un incremento sustancial.
Otro de los argumentos centrales del Consistorio es la diferencia entre lo presupuestado y lo finalmente ejecutado. En la liquidación de 2022, último año completo del anterior gobierno municipal, el gasto efectivo en Publicidad y Propaganda ascendió a 650.142,35 euros. En cambio, la liquidación de 2024, primer ejercicio completo del actual equipo de Gobierno, refleja un gasto de 516.240,61 euros, lo que supondría una reducción cercana al 21 %, según los cálculos municipales.
Con estos datos, el Ayuntamiento sostiene que no solo no se ha incrementado el gasto, sino que se ha contenido respecto a ejercicios anteriores, especialmente si se atiende a la ejecución real y no solo a las previsiones presupuestarias.
Debate sobre el concepto, no sobre la suma
La respuesta municipal no rebate el sumatorio global de las partidas que maneja la oposición, pero insiste en que no todo ese importe puede considerarse publicidad institucional en el sentido clásico del término.
El choque, según esta interpretación, no está en las cifras, sino en qué debe incluirse bajo la etiqueta de publicidad y qué debe entenderse como promoción, difusión o acciones informativas ligadas a servicios y eventos.
Mientras la oposición mantiene que la agregación de partidas refleja un modelo expansivo de gasto comunicativo, el Gobierno local defiende que el volumen es similar o inferior al de mandatos anteriores y que responde a necesidades diversas de información y promoción municipal.
Con el foco ya desplazado del IFEF al conjunto del Ayuntamiento, el debate se centra ahora en cómo se define y se mide la publicidad pública.