El Cádiz CF hace negocio con un patrimonio de Cádiz

No es el estadio, que ya entró. Tampoco el futuro JP Financial Arena del proyecto Sportech. Ahora es el Trofeo Carranza el que se incorpora al universo comercial de JP Financial, el principal patrocinador del Cádiz CF.

El club ha comenzado a utilizar la denominación Trofeo Carranza by JP Financial para referirse a la LXXII edición del torneo veraniego, que enfrentará al Cádiz CF y a la Unión Deportiva Las Palmas. Es decir, ha comenzado a hacer caja con un patrimonio de la ciudad, como es el Trofeo, y lo ha hecho sin aviso previo ni ha ofrecido nada de información al repecto, más allá de que se trata de un patrocinio.

La competición es de titularidad municipal, aunque su organización está encomendada al Cádiz CF. Según explican fuentes del Ayuntamiento, el club recibe para ello la misma subvención que percibía durante el anterior mandato municipal y puede obtener recursos externos para completar la financiación del evento.

Lo que no se ha explicado públicamente es cuánto aporta JP Financial por asociar su marca al torneo, durante cuánto tiempo estará vigente el patrocinio ni si el Ayuntamiento de Cádiz recibe algún retorno económico específico por la explotación comercial de uno de los patrimonios deportivos más reconocibles de la ciudad.

El patrocinio no fue presentado mediante un anuncio específico ni acompañado de información sobre sus condiciones. La primera referencia apareció el jueves en las redes sociales del Cádiz CF bajo la denominación LXXII Trofeo Carranza JP Financial. Posteriormente, el club rectificó la fórmula y comenzó a utilizar Trofeo Carranza by JP Financial, tanto en su página web como en sus publicaciones oficiales.

El matiz no es menor. La primera denominación podía interpretarse como una incorporación directa de la marca al nombre del torneo, mientras que la expresión by JP Financial deja más claro que se trata de un patrocinio.

Sin embargo, el club no ofreció explicación alguna sobre el alcance del acuerdo. La vinculación comercial se ha conocido, en la práctica, por la política de hechos consumados: el nombre apareció directamente asociado al Trofeo y después quedó integrado en la información oficial de la entidad.

Un patrimonio municipal convertido en soporte comercial

El Trofeo Carranza no pertenece al Cádiz CF. Es una competición municipal cuya organización ha sido encomendada al club, que recibe una aportación económica del Ayuntamiento (56.000 euros) y puede completar sus recursos mediante financiación privada.

Desde el Consistorio señalan que la encomienda permite al Cádiz obtener recursos externos para la celebración del torneo. No obstante, ni el Ayuntamiento ni el club han informado de las condiciones concretas pactadas con JP Financial.

Tampoco se conoce si existe alguna contraprestación para las arcas municipales (como tampoco se sabe cuánto llega del naming del estadio como JP Financial Estadio), cuál es la duración del acuerdo, si el patrocinio se limita a esta edición o si se extenderá durante varios años.

El debate, por tanto, no se centra en si el Cádiz puede captar patrocinadores para organizar el evento, sino en la ausencia de información pública sobre la explotación comercial de una competición que forma parte del patrimonio municipal y en el uso para hacer caja de un patrimonio de la ciudad como el Trofeo sin que se sepa si repercute en ella o no.

Las Palmas, rival, y Manolo Camacho, pregonero

La LXXII edición del Trofeo Carranza enfrentará al Cádiz CF y a la Unión Deportiva Las Palmas, aunque en la información facilitada hasta ahora por el club no se concreta la fecha del encuentro.

Sí se ha anunciado que el periodista gaditano Manolo Camacho será el encargado de pronunciar el pregón del torneo. El acto está previsto para el próximo 8 de agosto en el salón de plenos del Ayuntamiento de Cádiz.

El club presenta la elección como un reconocimiento a la trayectoria profesional de Camacho, a su vinculación con la información deportiva y a su defensa de la continuidad del Trofeo Carranza.

El periodista se ha definido como un “trofeísta confeso” y mantiene una estrecha relación sentimental con una competición que ha seguido desde su infancia. Entre sus recuerdos más destacados figura el primer Trofeo conquistado por el Cádiz CF en 1981, gracias a un gol de Dieguito tras un saque de esquina de Pepe Mejías.

Del sentimiento a la explotación comercial

La incorporación de JP Financial al Trofeo llega después de que el Ayuntamiento cerrara definitivamente el expediente abierto para recuperar el nombre Carranza en el estadio municipal. Durante casi dos años, el Cádiz CF defendió aquella iniciativa apelando al sentimiento del cadismo, a la memoria colectiva y al arraigo histórico de la denominación.

Sin embargo, después de firmar el acuerdo que convirtió el estadio en JP Financial Estadio durante los partidos y eventos organizados por la entidad, el propio club desistió de la solicitud que había impulsado para recuperar oficialmente el nombre Carranza.

Ahora, el apellido vuelve a ocupar un lugar destacado en la comunicación institucional del Cádiz CF, aunque no como reivindicación sobre el nombre del estadio, sino como soporte para un nuevo acuerdo comercial pero manteniendo esa raíz de Carranza, aunque camuflada para tratar de olcultar su relación con el alcalde franquista.

Desde el entorno del club se sostiene que el torneo pasó a denominarse únicamente Trofeo Carranza y no Trofeo Ramón de Carranza hace dos años, coincidiendo con la apertura del expediente para intentar recuperar ese nombre para el estadio.

Una operación con muchas incógnitas

La incorporación de JP Financial al Trofeo Carranza abre ahora una serie de cuestiones que, por el momento, siguen sin respuesta pública. Ni el Cádiz CF ni el Ayuntamiento han informado del importe del patrocinio, de la duración del acuerdo o de si la ciudad, como titular del torneo, percibe alguna parte de los ingresos generados por esta explotación comercial.

Tampoco se ha explicado si el Consistorio fue informado previamente de la incorporación del patrocinador, si la encomienda municipal contempla expresamente este tipo de acuerdos o si la vinculación con JP Financial se limita a la presente edición o tendrá continuidad en los próximos años.

Por ahora, el único hecho conocido es que el principal torneo deportivo del verano gaditano incorpora por primera vez un patrocinador comercial de esta naturaleza. Sin embargo, las condiciones en las que se ha cerrado la operación siguen sin hacerse públicas, pese a tratarse de una competición que forma parte del patrimonio municipal de Cádiz.