El 'low cost' alemán que desafía a Primark desembarca en tierras gaditanas
La marca low cost alemana Kik ha inaugurado este viernes una tienda en el centro comercial Luz Shopping (Jerez de la Frontera).
Se trata del primer espacio de la compañía en la provincia de Cádiz y un paso más en su plan expansión en España. Especializados en textil, su gama de productos incluye moda para toda la familia, accesorios, hogar, juguetes, belleza…
Desde su llegada el 29 de septiembre a Sevilla, han puesto el foco en Andalucía y Madrid, pero también ampliarán su presencia en España tanto en el norte como en la costa mediterránea.
En total, cuentan con más de 4.000 tiendas en Europa, en más de 14 países, con más de 29.000 empleados. Su objetivo a largo plazo es operar 5.000 sucursales modernas en Europa.
"KiK es una empresa minorista en fuerte desarrollo. La expansión en nuevos mercados forma parte de nuestra estrategia de crecimiento, convirtiendo a KiK en los últimos años en una de las principales empresas de ropa de Europa", explica Fernando Strubing Gomes, director general de España y Portugal de KiK.
EN CRECIMIENTO
Pese a ser, de momento, una desconocida para el público nacional, el grupo dispone ya de una red comercial de 4.000 tiendas repartidas por 14 países europeos, entre lo que aparece Italia, Polonia o Países bajos. El objetivo para ahora por llegar a operar 5.000 en Europa.
La robustez de Kik, cuyas siglas en alemán significan el cliente es el rey, pasa por una plantilla de 29.000 personas y unas ventas anuales que ascienden a los 1.900 millones de euros.
La filosofía de la que parte Kik y que buscará afianzar en terreno nacional es la del ahorro. En sus centros se puede encontrar ropa y productos para el hogar, pero también productos de belleza o juguetes. Todos ellos a precios económicos.
De hecho, la empresa fue reconocida por tener los mejores precios de 2022, de acuerdo al Instituto FAZ (Frankfurter Allgemeine Zeitung), una reconocida corporación alemana de carácter editorial.
Pese a que su web española aún no ofrece venta online, la promesa y misión es clara: "Vístete de los pies a la cabeza por 30 euros".
Su web alemana sí da buena cuenta de los precios que maneja la firma y juegan en la misma liga que Primark o Shein. Por ejemplo, hay camisetas que parten desde los 4 euros, jerséis desde los 7 euros o vestidos de 13 euros.
El valor diferencial de Kik frente a Primark es que la alemana también está de lleno en el canal online, algo en lo que la irlandesa sigue mostrando sus reticencias y lo que le acerca a la china Shein por su capacidad de vender online e irrisoriamente barato.
Mientras Primark practica la primera inmersión en el ecommerce con la puesta en marcha de su servicio de Click and Collect solo en puntos seleccionados y para el 40% de toda el catálogo, Shein busca afianzar también su presencia también en lo físico con sus tiendas efímeras.