El Cádiz CF se hace viral para mal: cuando te conviertes, sin quererlo (o no), en un meme nacional
El vídeo de la segunda oportunidad a Javier Ontiveros supera los cuatro millones de reproducciones y coloca al futbolista y al club entre las principales tendencias de España, perla mayoría bromas y memes
Apenas 24 horas ha tardado el Cádiz de Christian Septien a los que les critivaban en redes sociales. Un vídeo cuando menos surrealista ha convertido al Cádiz CF y a Javier Ontiveros en tendencia nacional en las redes sociales durante toda la jornada. Es decir, en uno de los temas más comentados en toda España en redes, especialmente X.
El Cádiz CF quería comunicar una segunda oportunidad para Javier Ontiveros y ha terminado protagonizando uno de los fenómenos virales del día en España. Una decisión que, de paso, ha dejado en evidencia a su vicepresidente, Rafael Contreras, que hace pocas fechas decía que el jugador saldría del Cádiz "sí o sí".
El vídeo publicado por el club con Christian Septien y Albert Celades hablando con el futbolista ha superado los cuatro millones de reproducciones y ha mantenido a Ontiveros entre los diez asuntos más comentados en X durante buena parte de la jornada.
El alcance es indiscutible. La cuestión es otra: buena parte de esa viralidad se ha producido en forma de memes, bromas y parodias. Si el objetivo es ganar visibilidad en las cuentas del club, darle más visibilidad al propio presidente, objetivo más que conseguido. El vídeo acumuló en doce horas más de 4 millones de reproducciones.
El coste en términos de imagen y reputación es más discutible. La expresión "el Cádiz es un meme" o "son un meme" ha sido la más leída en la jornada. No parece haberle salido bien esta apuesta comunicativa a Septien (aunque es cierto que tiene cierto toque a lo que Rafael Contreras está queriendo implantar hace meses -antes de llegar Septien- en las cuentas de Nomadar).
Más de doce horas después de la publicación del vídeo, Ontiveros continuaba entre las diez tendencias de X en España, llegando a aparecer en la séptima posición. El comentario que probablemente mejor resume lo sucedido es uno que se ha repetido constantemente durante todo el día: “es cine”.
Una expresión muy habitual en X para reaccionar con humor ante una situación difícil de imaginar. Y material había. La puesta en escena, los silencios, la comunicación no verbal de sus protagonistas y, sobre todo, la conversación que el club decidió hacer pública han provocado innumerables reinterpretaciones.
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La petición de Septien para que Ontiveros se cuide, esté en forma y se comporte como un profesional ha sido uno de los principales argumentos de las bromas. Las redes han llenado la escena de bolsas de hamburgueserías, pedidos de comida, McFlurrys y todo tipo de montajes.
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Muchos de ellos han rozado lo que se denomina incluso la gordofobia, pero es cierto que ha sido desde el propio club desde el que se ha indicado cierta falta de profesionalidad por parte del jugador a la hora de cuidarse.
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También se ha comparado la conversación con programas televisivos basados en las segundas oportunidades y han aparecido vídeos imaginando qué puede ocurrir si el compromiso adquirido por el futbolista no se cumple.
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Mucho alcance, pero ¿a cualquier precio?
Desde el punto de vista puramente cuantitativo, hay poco que discutir. Si la nueva estrategia del Cádiz CF pretende conseguir que sus perfiles tengan más presencia, repercusión y conocimiento fuera del cadismo, objetivo conseguido. Millones de reproducciones, tendencia nacional y conversación alrededor del club.
El debate aparece cuando se pasa de la viralidad a la reputación y la imagen. Conseguir que todo el país hable de ti es una cosa. Que buena parte de esa conversación termine convirtiendo una comunicación que pretendía ser seria en un meme es otra bastante distinta.
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Sobre todo porque la materia prima para las bromas no procede únicamente de una ocurrencia externa. Es el propio club el que ha decidido mostrar públicamente una conversación en la que se habla del estado físico, el comportamiento, la profesionalidad y el compromiso de uno de sus futbolistas. También se expone al entrenador, obligado ante las cámaras a recordar a Ontiveros que no bastan las palabras y que deberá demostrar con hechos ese nuevo compromiso.
En el Carnaval de Cádiz, los premios Oloturia a lo peor de cada edición del COAC tienen una categoría que podría servir para explicar lo sucedido: “Quise hacer un pasodoble/tango y me salió un cuplé”. Salvando las distancias, algo parecido parece haber ocurrido aquí. Se buscaba solemnidad para presentar una última oportunidad y buena parte de España ha terminado encontrando comedia.
Ontiveros opta por un mensaje mucho más serio
El propio Javier Ontiveros eligió horas después un registro completamente diferente. En sus redes sociales agradeció al Cádiz CF, al presidente, al entrenador y a la afición esta nueva oportunidad y reconoció haber aprendido de sus errores. “Hoy es un día muy especial para mí”, señaló antes de asegurar que vuelve con más ilusión y ganas que nunca.
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Un mensaje convencional y serio que contrasta inevitablemente con todo lo generado alrededor del vídeo del club. Porque el Cádiz CF ha conseguido algo realmente difícil: millones de reproducciones y colocar a uno de sus futbolistas entre las principales tendencias de España.
Pero en comunicación no todo alcance tiene necesariamente el mismo valor. Y cuando el mensaje termina casi sepultado por la forma de contarlo, viene inevitablemente a la memoria aquella frase del Cuarteto Tres Notas Musicales: “aquí está sirviendo de cachondeo”.